Агитационная кампания в Кыргызстане началась 4 сентября, и особенностью этого года стало то, что в условиях эпидемиологической ситуации она проходит в онлайн-режиме. Блогеры и пользователи соцсетей с большим числом подписчиков начали размещать на своих страницах рекламный контент, заключая контракты с политическими партиями.
Ведущая Назира Кадыева признается, что феномен онлайн-агитации активно обсуждается в творческой среде:
‒ Многие звонят друг другу, интересуются, кто как работает. Большинство еще не в курсе этого механизма. Раньше сумма гонорара обговаривалась заранее, все платили по-разному. Среди ведущих и исполнителей были такие, кто зарабатывал за этот предвыборный месяц на машину или даже квартиру. А теперь, говорят, что предложения поступают тем, у кого много подписчиков в соцсетях. К примеру, у меня их не так много, поэтому и предложений, видимо, таких не получала. Но слышали, что актерам, вайнерам и другим поступают хорошо оплачиваемые заказы. Но на мой взгляд, соцсети все равно не заменят живого общения. В селах и на периферии ведь много тех, кто не пользуется Интернетом.
Выборные кампании в последние годы стали неплохим источником дохода для представителей шоу-бизнеса. На заработанные агитацией деньги многие из них снимали клипы, могли улучшить свои жилищные условия. В свое время за участие в таких мероприятиях некоторые певцы получали до 30 тысяч долларов. А ставка ведущих варьировалась в пределах 10 тысяч долларов.
По словам специалистов, стоимость рекламы в соцсетях определяется количеством фолловеров того или иного профиля. Чаще всего такие заказы поступают пользователям, у кого в подписчиках от 100 тысяч до 1-2 миллионов пользователей. В кыргызстанском сегменте соцсетей один рекламный пост на такой странице обходится от 100 до 1000 долларов. Но с началом агиткампании эти цифры выросли в разы и теперь озвучиваются цены в 10 тысяч долларов. Но большинство певцов и актеров, которые работают на таких условиях с политическими партиями, отказались открыто рассказать о своих ставках и условиях контракта.
Большая часть продвигаемого контента встречается в «Фейсбуке» и «Инстаграме». Что касается политической рекламы агитационного характера, то в этом году она чаще появляется в «Инстаграме». В Кыргызстане, по официальным данным, в этой соцсети зарегистрировано более 2 млн человек. По числу пользователей она стоит на первом месте, из них 49% – это женщины и 51% – мужчины. Эта платформа также бьет рекорды по просмотру видео и фото.
Ведущий, диджей Акыл Женишбек уулу организует различные конкурсы в «Инстаграме» и тесно работает с разными блогерами. По его словам, подготовка к выборам в этой сети началась еще полгода назад:
‒ Партии и кандидаты начали наращивать число своих подписчиков с начала этого года. Для этого использовались разные методы. Кто-то принимал участие в ГИВах, а кто-то покупал уже раскрученные аккаунты. Потому что плюс соцсетей в том, что владелец профиля сразу получает feedback в виде того, кто посмотрел его контент, как отреагировал и что пользуется популярностью у пользователей больше всего. И понятно, на что тратятся деньги. К тому же на любой странице можно настроить рекламу, то есть таргетировать ее, и тем самым расширить свою аудиторию. Было бы хорошо, если бы нынешние кандидаты использовали этот инструмент для общения со своими избирателями и в будущем. Потому что газеты и плакаты прошлых лет теперь заменили соцсети.
ГИВ (giveaway)‒ один из быстрых и эффективных способов расширения своей аудитории в «Инстаграме». Буквально за месяц он позволяет набрать до 10-50 тысяч новых подписчиков. Такие конкурсы чаще всего организуют блогеры с большим числом фолловеров или представители творческой среды. И этот метод чаще выбирают те, кому необходимо продвинуть свой бизнес или сделать узнаваемым свое имя. Эксперты говорят, что за прошедшие полгода среди участников ГИВов, которые набирали новых подписчиков, было немало нынешних кандидатов в депутаты Жогорку Кенеша.
Маркетолог, СММ-специалист Айчурек Аманова отмечает, что распознать страницы, которые активно участвуют в предвыборной агитации, или те, кто искусственно набрал подписчиков, не очень сложно:
‒ Разбирающийся в этом деле человек определит такие профили довольно быстро. Наши политики и партии считают, что для улучшения имиджа необходимо иметь большую аудиторию в соцсетях. Но в погоне за количеством они не уделяют внимание качеству и эффективности. К примеру, аккаунты некоторых кандидатов насчитывают по 30-40 тысяч и даже 100 тысяч пользователей, но комментариев под постами очень мало. То есть, это страницы, которые набрали фолловеров искусственным путем. В прошлом популярные аккаунты моделей или интернет-магазинов накануне выборов вдруг оказались профилями кандидатов в депутаты.
Почти во всех популярных соцсетях имеются страницы всех 15 партий, которые в этом году участвуют в парламентских выборах. И большинство баллотирующихся от них кандидатов являются также активными интернет-пользователями. Анализ этих аккаунтов с начала их открытия показал интересные результаты. Так, профили партий, которые заседают в нынешнем парламенте, активизируются раз в пять лет, то есть в период агитации. В другое время контент там появляется довольно редко. А среди партий, которые еще не избирались в Жогорку Кенеш, большинство завели страницы максимум полгода назад, но есть и такие, кто открыл их в прошлом месяце или даже в начале сентября.
Дмитрий Орлов, генеральный директор аналитического центра «Стратегия Восток-Запад» . Он один из тех, кто отслеживает PR-кампании политических партий. По его словам, всего лишь за один месяц партии не смогут кардинально улучить свой имидж:
‒ Дело в том, что у нас в Кыргызстане как у партий, так и у кандидатов по отдельности ‒ очень серьезные проблемы с репутацией. И это касается всех ‒ даже впервые идущих на выборы. Но о своей репутации партии и политики начинают вдруг заботиться не за полгода-год до выборов, а в процессе кампании… Но любой репутацией, даже самой безупречной, надо управлять постоянно, то есть круглый год. Потому что политическая партия - это такой же товар. Только у него есть одна особенность: он никому, по большому счету, не нужен и не интересен. В отличие, скажем, от холодильника. На Западе это давно поняли, поэтому кампании политиков там ведут PR- и рекламные агентства… В целом же технологии у нас остались прежними: «белый» и «черный» пиар. Как было 15-20 лет назад, так и осталось.
Традиционно в соцсетях также работают организованные группы так называемых троллей, которые выступают «за» или «против», оставляя соответствующие комментарии. Но в основном их работа ограничивается очернением конкурентов и восхвалением одной определенной силы.
Эксперты отмечают, что их услугами пользуются не только определенные политики, но и крупные партии, и даже представители власти. Через них, а чаще всего это фейковые аккаунты, в соцсетях запускаются определенные дискуссии, в которые активно вовлекаются реальные интернет-пользователи. Тем самым авторы этих схем создают желаемое информационное поле, направляя и формируя нужное общественное мнение. Подобная «гибридная» форма политической борьбы активно используется и в предвыборный период.
Нынешняя выборная кампания пришлась на период эпидемии COVID-19, которая обнажила многие проблемы страны и повысила требования народа к властям. В связи с этим некоторые представители творческой интеллигенции в преддверии выборов заявили о своей гражданской позиции. Один из них – популярный отечественный певец Кайрат Примбердиев, который заявил: «В этом году не буду работать ни на одну партию». Исполнитель, который в предыдущий агитационный период работал на команду нынешнего президента, так объяснил свое решение:
‒ Я принял это решение еще в начале года, поняв, что люди, которые нас слушают, делают свой выбор, доверившись нам. За этот предвыборный период ко мне поступили предложения от двух партий. Но я сразу отказал им. Даже не стал обсуждать размер гонорара и так далее. Поэтому сравнить цены прошлых лет и этого года я не смогу.
С началом агитации много заказов поступает и вайнерам, чьи страницы в соцсетях насчитывают сотни фолловеров. Один из них – Эмиль Токтошев, на которого в «Инстаграме» подписано около полумиллиона человек. Но как выяснилось, он тоже отказался участвовать в предвыборной агитации:
‒ Я сам принял такое решение. Не стал сотрудничать ни с одной партией. И подписчиков своих призывать ни к чему не хочу.
В кыргызстанском сегменте Интернета с весны не прекращается поток критических постов и заявлений в адрес депутатов Жогорку Кенеша. В связи с этим много призывов и видеозарисовок, где граждан просят не продавать свои голоса на предстоящих парламентских выборах, а делать самостоятельный выбор.
Между тем, ряд международных организаций призвал политические партии КР, участвующие в выборах, не допускать распространения коронавируса. Представительство ООН в Кыргызстане подчеркнуло, что в период агитации партии должны «обеспечить в надлежащей мере устранение всех рисков возможного распространения COVID-19».
Очередные парламентские выборы в Кыргызстане назначены на 4 октября.
NO
Адаптированный перевод с кыргызского. Оригинал статьи здесь.
