В 2021 году, когда президентом страны был избран Садыр Жапаров, среди общественности у него был образ политузника и борца за справедливость. С тех пор произошло много событий и политическими узниками уже стали считать некоторых людей, попавших в тюрьму при правлении самого Жапарова. Немало критики в адрес главы государства высказывается и по поводу давления на свободу слова, хотя до прихода к власти он сам ни раз высказывался в поддержку свободных СМИ.
Алексей Василивецкий, российский политический технолог, много лет работал с бывшим президентом Кыргызстана Алмазбеком Атамбаевым и провластной партией. Он считает, что главе государства следует наладить диалог с теми, у кого есть альтернативная точка зрения.
Но в то же время он считает, что внешние изменения в образе президента не влияют на его рейтинг, больше, по его мнению, общественность обращает внимание на практически результаты работы главы государства.
«Азаттык»: Пока Садыр Жапаров находился в тюрьме, к нему относились как к мученику, называли политзаключенным, сочувствовали, потому что ему пришлось пережить много тяжелых событий в жизни. В 2020 году на волне беспорядков он был освобожден, а в 2021-м избран президентом. Можно ли сказать, что его образ был идеально проработан с точки зрения политического пиара?
Василивецкий: Для политика крайне важно попасть в ожидания большинства избирателей. Садыру Жапарову в тот момент это безусловно удалось. Популизм – это от слова «популос», то есть народ. Тогда эта волна поднялась, и на ее гребне Жапаров стал президентом.
Мне кажется, главное, чем он тогда привлек, был даже не имидж «пострадавшего за народ», мало ли пострадавших... Но он себя показал обществу человеком, который готов на себя брать ответственность вообще за все в стране. Люди не могут решить свои проблемы, а Садыр их решит! Причем простыми способами. Другой вопрос, что с таким имиджем просто победить, но нелегко потом править. Легко, например, сказать, что за три года правления выплатишь внешний долг Кыргызстана – а как потом без внешних заимствований жить экономике? Общество сейчас стало очень сложным. Одному человеку вряд ли возможно не то что решить все проблемы, даже обдумать их все.
Садыр Жапаров, в первую очередь, сам себе имиджмейкер. У него тогда отлично сработало политическое чутье, и он стал президентом. Но с тех пор у него должна была сильно поменяться социальная опора. Вот те люди, с которыми Садыр Жапаров шел на митинги – Мелис Аспеков, Динара Кутманова, тот же Тилекмат Куренов, где они все? Исходя из понимания того, на кого Садыр Жапаров хочет опереться теперь, и нужно судить – правильно ли он дальше строит свой имидж или нет. Попадает ли в их ожидания. Опираться только на силовиков, понятное дело, долго нельзя.
Также стоит помнить, что есть имидж для внутреннего потребления и есть имидж для других государств. Там вообще не очень важно, во что ты одет. Ты можешь приходить на деловые переговоры с иностранными лидерами в элечеке (как делала Роза Отунбаева, когда была послом в США), можешь в костюме или бурнусе, как покойный Каддафи, который с собой в поездки в Европу личный шатер возил. Судить партнеры будут не по цвету галстука, а по ключевым заявлениям и поступкам. И по тому, насколько ты последователен.
Скажем, если говорить, что при реконструкции ТЭЦ Бишкека и в проекте Датка-Кемин были допущены огромные нарушения и воровство, и все можно было бы сделать вдвое дешевле, внутренней аудитории это прекрасно зайдет. Но есть еще Китай, который все это видит и слышит. Для него такие слова очень неприятны, поскольку строили китайские фирмы, и на самом деле претензии к ним. То есть стоит решить, что важнее – имидж в Пекине и возможность и дальше получать китайские кредиты, или желание нравиться внутри страны.
«Азаттык»: Что вы можете сказать о спортивных пристрастиях президента – проведение футбольных матчей, катание на скутере, а недавнее новогоднее поздравление было записано на лыжной базе. С точки зрения пиара, насколько это выигрышные методы?
Василивецкий: Я не думаю, что одежда или спортивные пристрастия в условиях Кыргызстана так уж сильно влияют на рейтинг руководителя. В какой-то мере да, но это дело десятое. Может быть, в ходе выборной кампании это важно, но выборы-то были три года назад. Между тем, Садыр Жапаров проработал уже половину срока, и люди в первую очередь будут судить о нем по практическим результатам. И по качеству своей жизни. Как говорится, вечная борьба холодильника и телевизора. Я бы, конечно, в его ситуации посоветовал не подчеркивать элементы именно роскоши. Например, скутер – да, почему нет. Любой на Иссык-Куле может скутер на час арендовать. Полет на футбольный матч за рубеж за госсчет – это уже вряд ли, это некоторый перебор. Брендовая одежда – ничего к имиджу не добавляет, но ничего по большому счету и не отнимает. Не в носках с дырками же главе страны ходить.
«Азаттык»: Представьте, если бы вы отвечали за пиар президента, чем бы вы дополнили его образ и почему?
Василивецкий: Я не имиджмейкер, не стилист, так что мне сложно сказать, как ему подобрать костюм или на каком фоне выступать. Если в целом говорить о том, как у Садыра Жапарова простроены коммуникации с обществом, я бы обратил внимание на необходимость диалога с теми, у кого есть альтернативная точка зрения. Нельзя закрываться в информационном пузыре. Не стоит давать интервью только «Кабару» с заранее согласованными вопросами. Между тем, итоговую годовую пресс-конференцию в прошлом году проводить, как мы помним, не стали. Курултай раз в год – недостаточная замена регулярного прямого общения с независимыми СМИ. Тем более, учитывая политические традиции Кыргызстана. Отвечать на неудобные вопросы бывает неприятно, но это как раз помогает укреплять имидж политика.
«Азаттык»: Вы ведь ранее работали в команде бывшего президента Алмазбека Атамбаева. До какого года вы сотрудничали? В 2017 году Алмазбек Атамбаев подал многомилионные иски против некоторых СМИ и юристов. Тогда в стране начали говорить о том, что под конец своего срока правления Атамбаев встал на путь авторитаризма. Вас, как человека, работавшего с ним, устаивала такая слава Атамбаева?
Василивецкий: В Кыргызстане я участвовал в нескольких избирательных кампаниях с командой Атамбаева и СДПК – летом 2010 года в Жогорку Кенеш, в 2011-м в президентских выборах, в 2015-м в парламентских, в 2017 году в президентской капании Сооронбая Жээнбекова по просьбе Атамбаева. Кроме того, осуществлял в Кыргызстане несколько медиа-проектов, например, написал и издал книгу о событиях апреля и июня 2010 года, выступил консультантом документального сериала «На крутых перевалах истории», организовал серию выставок на площади «Ала-Тоо» кыргызстанских фотохудожников и так далее. С Атамбаевым и его людьми работал до конца 2018 года, когда из-за внешнего давления вынужден был из Кыргызстана уехать.
Что касается Атамбаева, то, как говорится, все познается в сравнении. Буквально на днях я разговаривал с одним из бывших главных редакторов кыргызстанского популярного издания. Как раз обсуждали последние события в медиа-пространстве КР. Этот человек мне сказал: «И эти люди имели претензии к Атамбаеву...». К тому же Атамбаев ведь сам ушел, не забудьте. Хотя имел все возможности поиграть в «новый срок». Конкретно по вашему вопросу, мне очень не нравились ошибки, которые он делал в последние годы своего правления. Он, кстати, за них сам потом извинялся. Лично я бы посоветовал тогда ему их не делать, но меня особо про это не спрашивали. Хотя у меня есть небольшой повод для гордости в том, что в тот период я нескольким людям из медиа сферы в Кыргызстане сумел помочь избежать крупных проблем.
Форум Facebook