Ссылки для упрощенного доступа

19 июня 2021, Бишкекское время 21:09

Как кыргызстанские и мировые СМИ освещали Игры кочевников


Фото Амоса Чапла.

Недавно в стране успешно завершились Всемирные игры кочевников – самый крупный международный проект Кыргызстана, нацеленный на сохранение кочевых традиций и наследия, а также повышение узнаваемости страны в мире для привлечения туристов.

Эту цепочку можно продолжать далее. Но все-таки главной задачей проекта было продвижение страны как интересного аутентичного места для туризма. Для этого команда проекта большие усилия направляла на освещение Игр за рубежом, приглашение самых различных СМИ со всего мира. Посмотрим, удается ли проекту способствовать положительному имиджу страны, а также ее узнаваемости.

Гульнура Торалиева
Гульнура Торалиева

В своем исследовании, которое основано на контент-анализе публикаций с 24 августа по 24 сентября 2018-го, я хочу поделиться данными о том, насколько широко и эффективно Игры освещались внутри страны и за рубежом.

Как показал медиамониторинг, всего было размещено публикациий - 5 311. Больше всего упоминаний зафиксировано в информационных агентствах – 2968, немногим меньше на интернет сайтах (1265), телевидении (599), печатных СМИ (459). Больше половины публикаций - позитивной тональности (2815 или 56%), негативной - 191(3,5%) и нейтральной – 2102 (39%).

Большинство публикаций о Всемирных играх кочевников на русском языке (4207), очень активно Игры освещали в Казахстане – 15% всех материалов на казахском языке, и только 5% - на английском. На английском языке был опубликован 241 материал, причем позитивной тональности. Это считается очень хорошим показателем, учитывая, что публикации были в авторитетных международных изданиях, которые пользуются популярностью у потенциальных инвесторов и туристов.

До появления проекта ВИК освещение за рубежом событий в стране носило больше негативный характер. В 2011-2013 мной было проанализировано 368 статей о событиях в Кыргызстане, 75% которых были в негативном тоне, 17% - нейтральными и 8% - в позитивном ключе. 65% тем – о политике. При этом в качестве новостных поводов выступают высокорезонансные политические события, такие как выборы президента, массовые акции протеста, аресты депутатов и т. д. Во многих публикациях 2010-2013 гг. отслеживается взаимосвязь произошедших событий с нахождением на территории Кыргызстана авиабазы «Манас».

С 2014 по 2016 годы позитивных статей стало больше 29%, количество негативных статей сократилось до 51%, нейтральных – 20%. Из позитивных статей этих лет есть публикации о ВИК. Но доказать логическую связь с ВИК еще представляется сложным, так как исследование требует более глубокой работы с контентом, а также изучения влияния политических и социально-экономических, а также внешнеполитических событий.

В целом, по моему мнению, Всемирные игры кочевников оказали значительное влияние на улучшение имиджа Кыргызстана как страны с богатым культурным наследием, традициями, интересными людьми и красивой природой, повысили узнаваемость страны за рубежом. Возврат инвестиций, вложенных в проект для этих целей, будет существенным. Для точного подсчета возврата инвестиций необходимо умножить количество позитивных статей на цену за размещение статей в каждом отдельном издании, в котором публикации появились благодаря событию без оплаты за размещение. Далее необходимо отнять эту сумму из той, которую затратили на медиа и PR из бюджета государства и спонсорских средств, основная часть которых была использована на размещение и питание иностранных и местных журналистов, оплату транспортных расходов и коммуникаций (Интернет, телефонная связь).

Гульнура Торалиева

Тексты в рубрике «Особое мнение» не отражают точку зрения радио «Азаттык».

XS
SM
MD
LG