Арт-директор рекламного агентства Meduza Никита Тарасенко проанализировал «произведения» авторов визуальной рекламы партий и о своих впечатлениях рассказал «Азаттыку».
«Азаттык»: С точки зрения дизайна, Изменилось ли что-либо в дизайне агитматериалов партий за последние пять лет, появилось ли что-то новое, революционное в подаче визуальной рекламы?
Тарасенко: Наши партии не использовали нового никогда. Всегда - проверенные ходы, кирпичные лица на билбордах, сахарные слоганы типа «Мы поднимем страну!». Мы пытались работать с партиями, предлагали им интересные концепции, но они не принимали нового, быстро уходили, оправдывая это тем, что «наш народ не поймет». На общем фоне за интересный дизайн, и только, я выделил бы лишь одну партию, по понятным соображениям, не буду говорить какую.
«Азаттык»: Сегодня партии готовы платить хорошие деньги за качественный дизайн?
Тарасенко: Те, с которыми я сталкивался, предлагали хорошие деньги, но согласование содержания пиара с ними требует больше нервов и времени. Большая часть выделенных на рекламу средств уходит на оплату труда команды пиарщиков и размещение рекламы. Частенько пиарщиков приглашают из-за рубежа.
«Азаттык»: Наверное, услуги зарубежных пиарщиков стоят немалых денег. А они действительно оправдывают эти суммы?
Тарасенко: Да, денег на пиарщиков они тратят много. Если честно, у наших партий денег хватает. Не буду говорить за всех, но с которыми я сталкивался, тратят на предвыборную кампанию минимум полтора миллиона долларов. Кстати, чтобы пропиарить партию на всю страну, это немного.
«Азаттык»: Знамена отдельных партий сильно напоминают флаги некоторых государств. Почему? Фантазии не хватает у их дизайнеров?
Тарасенко: Сомневаюсь, что у этих партий есть дизайнеры. Есть люди, которые умеют работать в графических редакторах. Дизайнер в первую очередь продает мысль, идею, а нарисовать сейчас любой сможет. Я больше скажу: у них не то, что фантазии не хватает придумать дизайн флага, они даже оригинальное название партии не могут придумать. Давайте посчитаем, например, названия скольких партий содержат слово «Кыргызстан».
«Азаттык»: Возвращаясь к первому вопросу. Как считаешь, избиратели готовы сегодня к продвинутому креативу от партий?
Тарасенко: Однозначно. Часто сталкиваюсь с тем, что заказчики держат людей в регионах за идиотов, считая, что те не поймут креатива. Вы сами делаете из них идиотов! Наши люди всё понимают! Они способны оценить интересную рекламу, ее подачу. Но нужно помнить, что между креативом и идиотизмом проходит очень тонкая грань.
«Азаттык»: А вообще, насколько эффективна в агитационный период визуальная реклама? Есть какие-нибудь исследования?
Тарасенко: Да, эффективна. Тут и исследований не нужно проводить. Партии, рекламу которых я вижу в городе, в соцсетях, на ТВ, о тех я и знаю. Часто слышу недовольных, заявляющих: чем тратить деньги на рекламу, лучше дороги почините. Нужно понимать, что в первую очередь суть предвыборной кампании состоит из обещаний и планов на будущее, а повесить двадцать фонариков в Бишкеке и кричать, что миллион человек осветили - это позерство. И разумный человек поймет, что к чему.
«Азаттык»: Если оценивать по 5-балльной шкале, какую оценку получила бы визуальная реклама партий, участвующих в выборах? Не по отдельности - в совокупности?
Тарасенко: В совокупности - минус 4, не 4 с минусом, а именно -4. Во время агитации я стараюсь не выходить из дома, чтобы не видеть этот визуальный трэш на улицах. Я дизайнер, у меня тонкая душевная организация.
«Азаттык»: Агитация завершится через пару недель. Но потом будут выборы в местные кенеши, выборы президента и т.д. Как дизайнер посоветуй партиям, что нужно предпринять, чтобы улучшить качество своей визуальной рекламы?
Тарасенко: Многие боятся работать с молодежью. Все совдеповские пиарщики свое отпахали, теперь наше время. Посмелее нужно быть.
